为什么球鞋,居然都可以作为炒作资产?

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你一次又一次地看到了历史的教训。那些想要在一夜之间致富并走捷径的人终于走了。

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有一次,我在杭州的阿里军队做了一次演讲,然后乘坐高速列车返回上海。

当我在高速铁路上时,我遇到了一位年轻的商务客人。高大,英俊,富有,但鞋子上有一个“包带”。

我认为它特别新颖。你为什么要把表带绑在鞋子上?

这是年轻人的新趋势吗?

现在年轻人是否以这种方式表达自己的内在个性?

所以,我大胆地问:这是鞋子的设计吗?

他说低调:是的。

然后,我申请了他的鞋子的照片。

后来,我才意识到这是一双Nike和Off-White限量版鞋,值得一试。

(目前,根据不同的鞋码,淘宝价格为6000-9000 +)

鞋带上的“打包带”不仅是鞋子的设计,也是其标识的铭牌。

一双限量版潮鞋现在已成为年轻人梦寐以求的。

只要你佩戴一对限量版,你就会获得很多同龄人的羡慕目光。

最初,潮鞋只是年轻人玩的东西,他们喜欢购买和收集鞋子。

然而,最近,潮鞋已经进入公众的视线,而潮鞋的销售已成为“致富”的一种手段。

- 1 -

在过去的几个月里,互联网上传出了一个词:

“70后股票,80后房地产炒作,90后炒作,00后炒鞋。”

“十年前你错过了这个房地产。五年前你错过了比特币。你还在错过鞋子吗?”

那些“鞋子”的年轻人高呼这样的口号,加入了“砸鞋”的浪潮。

是的,当投机硬币的热潮逐渐变得沉闷时,朋友圈中出现了一个新的热销对象:运动鞋。

就像这样:

原本只用于穿着和收集潮鞋,现在它也可以成为热销的对象和“家庭致富”的炒作资产。

一些投资者说:“2019年8月19日,记得这一天,运动鞋起飞。”

在这一天,Air Jordan和Nike的大多数运动鞋都增加了一倍。

根据某平台的统计数据,“8月19日,在前100名运动鞋中,26款热门车型的营业额已达到4.5亿元,超过当天9431家公司的交易量。”

“阿迪和爷爷的运动鞋'椰子2',促销价仅为1999元,经过一天出门后,还有3万元收集。”

甚至,“有些鞋子还没有发售,网站上已有很多价格。”

1000多件鞋的联合销售,在“鞋圈”中销售+,基本上是司空见惯的。

甚至有这样的新闻爆炸:

“一个20岁的大学生靠买鞋能赚4万元来维持经济独立,可以赚到足够的学费和生活费。” “一个小伙子小明,父亲给了他一百万元的首付,用来买房,但实际上,他把所有的钱都花了。他们全都用来炒鞋,这可能炸死了老父亲,断绝了父亲的父亲。儿子的关系。但是,在过去的一年中,当我以100万美元的价格买下这双鞋并将其出售时,现在已变成500万,年轻人直接购买了房屋。……”“ 20年岁的中国年轻人艾伦郭(Allen Kuo)拥有一百万年的油炸鞋历史。”

“鞋圈”的疯狂使过去几年里看到世界的“硬币圈”的玩家震惊不已。

一时间,无论是真的恋爱还是不恋爱,大量年轻人涌入了“鞋界”。

那么他们如何“油炸”呢?

如果要“弄脏鞋子”,首先必须至少有一双。

如何购买限量版的联合运动鞋?

第一手通道是从官方商店购买,但是由于数量有限,无论是在线购买还是线下购买,都需要摇动号码,在标牌中间可以具有购买资格。

这是深圳万象世界AJ旗舰店开业的第一天。人们在雨中排队并为有限的钱而尖叫:

但是,中标者的数量总是很少。大多数人都想拥有有限的鞋子,必须从二手渠道购买。

结果,一些二手渠道的潮鞋交易平台已经利用了这一趋势。

例如,“毒药”应用程序,“老虎”应用程序。

据了解,“毒药” 2018年的总交易额已超过100亿美元,而就在最近刚刚获得了新一轮融资,估值达到了10亿美元。

上个月,“虎”还获得了12.6亿美元的投资。

“毒药”是给男孩的,就像“小红皮书”是给女孩的一样。

人们不仅可以在这些应用程序上使用他们拥有的限量版,还可以直接购买。

这是“毒药”应用程序上的一双鞋子。这双鞋的价格是1299元。它刚刚发布了10天,最高交易价格已经达到元,增长了4-9倍。

当前的价格取决于鞋子的大小,在4999-8649元之间。

有点夸张的是,到目前为止,这双鞋已经有笔交易。

当然并不代表鞋子本身的数量,而是代表这些鞋子的交易数量。

一双鞋可能已换手3、4、5、6、7、8 .次。

据了解,为了便于转售,在购买鞋子之前,在“有毒”应用程序之前,甚至可以选择在平台上“注册”并出售。

一时间,连鞋子都开始“安全化”。

即使在某些应用程序上,“鞋子”市场也已经起伏不定,并且出现了K线:

还有一些平台根据24小时交易量编制了“脏鞋子”的三个主要指数:AJ指数,Nike指数和Adidas指数:

(以上图片信息,吴小波频道,小升笔,DeepFlow)

冲入“鞋界”的年轻人正在考虑能够低价买入和高价卖出,从而创造了下一个“我今年20岁,依靠当年的鞋子进入百万富翁”。

这个场景像似曾相识吗?

2

在理解了“鞋子圈子”的疯狂之后,我们将讨论其背后的业务逻辑。

脚上穿的运动鞋应该会折旧。

但是,为什么今天的运动鞋实际上可以用作投机资产呢?

本质上,这给二级市场留下了稀缺性。

你什么意思?什么是二级市场?

创业公司融资,在A轮B轮C轮D轮上市之前……这是主要市场。

在主要市场中,即使您想投资,也可能无法投票。

当公司去市场发行股票时,这就是二级市场。此时,每个想要投资的人都可以购买公司的股票。

买卖双方之间的交易称为主要市场。

买方与买方之间的交易称为二级市场。

与货币圈相对应,比特币的发行以及直接开采和开采比特币都是主要市场中的交易。

在交易平台上购买比特币,这是二级市场上的交易。

同样,从官方平台向用户出售的一双潮鞋“鞋圈”,这是主要的市场交易。

然后,买方将其出售给其他买方,这是二级市场中的交易。

我们经常说一个字:

世界上没有买卖双方。只有交易双方,即资源稀缺的一方,才是强方。

稀缺意味着具有定价能力。不同之处在于,这种定价权掌握在一级市场或二级市场中。

奢侈品市场是典型的“主要市场稀缺商品”。

例如,爱马仕(Hermès)的一个铂金包的售价超过30万美元,甚至更高。

铂金包装的材料确实很贵,但并不太贵。

它卖得这么贵的主要原因是稀缺性。

包的数量太少了,想买的人太多了。品牌方面严格控制数量,价格可以定得很高,并赚取丰厚利润。

这被称为“让稀缺进入一级市场”。

-3-

相应地,大众品牌就是买方市场。

比如衣服、鞋子、食品,这些大众化的商品都是通过大量的低价获得的,不可能造成稀缺。

所以在大众品牌的市场上,几乎没有定价权。

鞋类、化妆品等品类相当特殊,品牌可以通过发行联名模特和限量版来制造稀缺性。

然而,对于这些大众营销者来说,很少能像奢侈品牌那样获得高额利润。

它真正想要的是通过稀缺获得的关注和影响。

因此,它是非常稀缺的限量版,联名,价格也不算太贵。

它通过限量版和联名制赚不了多少钱,但受到了特别高的关注。

正因为如此,它将稀缺性留给了二级市场。

很多人买不到限量鞋,我该怎么办?

他只能去找那些已经买了限量鞋的人。

这样,买方和买方之间就会发生许多交易,每一笔交易都可能带来价格波动。

有了波动,就有了利润,也就有了套利的空间。

有了套利空间,刺激了这个市场的蔓延,推高了很多泡沫。

所以“弄脏的鞋子”刚刚站起来。

从本质上讲,这实际上是“让二级市场匮乏”。

最后的话

需要特别强调的一点是:我们今天的文章肯定不是让你去“油炸鞋”。

只是想告诉你当前“擦鞋”的热门现象以及它背后的商业逻辑。

无论是股票交易,房地产投机,投机性货币,投机性投资还是投机,任何可以炒作的市场都是泡沫。

历史总是非常相似。每隔几年,就有一波猜测。这是人们一夜之间想要致富的贪婪背后的原因。

如果你因为爱而购买潮鞋,这是可以理解的,但如果你想在一夜之间变得富有鞋子,你必须小心,小心,谨慎。

虽然在这些市场中,有很多人一夜暴富,但你不应该嫉妒和嫉妒。

因为在1000人中只有一个这样的神话,其余的绝大多数都成为最后一个。

如果你想成为一个神话,你必须有一个聪明的头脑,或者你必须掌握其他人没有的资源,或者你必须抓住最早的机会。

而这正是我们大多数普通人所没有的。

我们的普通人,一旦加入了油炸鞋的军队,最大的可能性就是成为收获的新鲜韭菜。

在脚踏实地,做好一切工作,依靠勤奋和努力赚钱是普通人的唯一捷径。

刘润,“刘润”公共会计师,互联网转型专家,曾任微软战略合作总监。任海尔,中远集团,亨德森,百度等知名企业战略顾问,他随时可以探索复杂问题的复杂性,并在其公开号“刘润”(ID:runliu-pub)上发表。

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您一次又一次地看到了历史教训。那些想致富并在一夜之间走捷径的人终于走了弯路。

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有一次,我在杭州为阿里军团讲课,并乘坐高速火车回上海。

当我在高铁上时,我遇到了一位年轻的商务客人。高大,英俊,富有,但鞋子上有一条“包裹带”。

我认为这特别新颖。你为什么要把皮带绑在鞋子上?

这是年轻人的新趋势吗?

年轻人现在是否以此方式表达自己的内在个性?

所以,我大胆地问:这是鞋子的设计吗?

他低调地说:是的。

然后,我为他的鞋子申请了照片。

后来,我意识到这是一双耐克和Off-White限量版球鞋,这很有价值。

(目前,根据不同的鞋码,淘宝上的价格为6000-9000 +)

鞋带上的“打包带”不仅是鞋子的设计,而且是其标识的铭牌。

一双限量版潮鞋现在已成为年轻人梦寐以求的。

只要你佩戴一对限量版,你就会获得很多同龄人的羡慕目光。

最初,潮鞋只是年轻人玩的东西,他们喜欢购买和收集鞋子。

然而,最近,潮鞋已经进入公众的视线,而潮鞋的销售已成为“致富”的一种手段。

- 1 -

在过去的几个月里,互联网上传出了一个词:

“70后股票,80后房地产炒作,90后炒作,00后炒鞋。”

“十年前你错过了这个房地产。五年前你错过了比特币。你还在错过鞋子吗?”

那些“鞋子”的年轻人高呼这样的口号,加入了“砸鞋”的浪潮。

是的,当投机硬币的热潮逐渐变得沉闷时,朋友圈中出现了一个新的热销对象:运动鞋。

就像这样:

原本只用于穿着和收集潮鞋,现在它也可以成为热销的对象和“家庭致富”的炒作资产。

一些投资者说:“2019年8月19日,记得这一天,运动鞋起飞。”

在这一天,Air Jordan和Nike的大多数运动鞋都增加了一倍。

根据某平台的统计数据,“8月19日,在前100名运动鞋中,26款热门车型的营业额已达到4.5亿元,超过当天9431家公司的交易量。”

“阿迪和爷爷的运动鞋'椰子2',促销价仅为1999元,经过一天出门后,还有3万元收集。”

甚至,“有些鞋子还没有发售,网站上已有很多价格。”

1000多件鞋的联合销售,在“鞋圈”中销售+,基本上是司空见惯的。

甚至有这样的新闻爆炸:

“一名20岁的大学生依靠鞋子获得4万元的经济独立能够获得足够的学费和生活费。” “一个年轻人小明,他的父亲给了他100万元的首付款买房子,然而,他实际上把所有的钱都拿来了。他们都习惯炒鞋子,这可能会炸毁老父亲,切断父亲-son的关系。然而,在过去的一年里,当我买了100万鞋并卖掉它们时,已经变成500万,年轻人直接买房子.“”20年中国年轻人艾伦郭(Allen Kuo)有一百万年的油炸鞋。“

“鞋圈”的疯狂使得过去几年见过世界的“硬币圈”的玩家们惊呆了。

一时间,无论是否真的爱,大量的年轻人都冲进了“鞋圈”。

那他们怎么“炒”?

如果你想“去鞋”,你必须先拥有至少一双。

我如何购买限量版联合运动鞋?

第一手渠道是从官方商店购买,但由于数量有限,无论是在线还是离线购买,您都需要动摇号码,在中间标志处您可以拥有购买资格。

这是深圳万象世界AJ旗舰店开业的第一天。人们在雨中排队,为有限的金钱尖叫:

但是,中标者的数量总是很少。大多数人想要限量鞋,他们必须从二手渠道购买。

因此,一些二手渠道潮鞋交易平台已经利用了这一趋势。

例如,“毒药”应用程序,“老虎”应用程序。

据了解,2018年“毒药”的总交易量已超过100亿美元,而最近才刚刚赢得新一轮融资,估值为10亿美元。

“Tiger”也从上个月的字节跳跃中获得了12.6亿美元的投资。

“毒药”适合男生,就像女孩子的“小红皮书”一样。

人们不仅使用他们在这些应用程序上拥有的限量版,而且还可以直接购买它们。

这是“Poison”App上的一双鞋子。这款鞋的价格是1299元。它刚刚发布了10天,最高交易价格已经达到元,增长了4-9倍。

目前的价格,根据鞋子的大小,在4999-8649元之间。

有些夸张的是,截至目前,这双鞋已有12,673笔交易。

当然,并不代表鞋子本身的数量,而是这些鞋子的交易数量。

一双鞋,可能已经转手3,4,5,6,7,8 .次。

据了解,为了方便转售,在“毒药”App之前,您购买鞋子后,您甚至可以选择在平台上“注册”并将其出售。

一时间,即使是鞋子,也开始“证券化”。

即使在一些应用程序中,“鞋子”市场已经出现了上升和下降以及K线:

还有一些平台根据24小时交易量编制了“脏鞋”的三个主要指标:AJ指数,耐克指数和阿迪达斯指数:

(以上图片及资料,吴晓波频道,小胜比,深流)

冲进“鞋圈”的年轻人都在想,能低买高卖,创造下一个“我20岁了,靠鞋年进百万”。

这一幕像似曾相识吗?

-2-

在理解了“鞋圈”的疯狂之后,我们将讨论其背后的商业逻辑。

脚上穿的运动鞋应该会贬值。

然而,为什么今天,运动鞋实际上可以用作投机资产?

实质上,这将稀缺留给了二级市场。

你什么意思?什么是二级市场?

创业公司融资,上市前A轮B轮C轮D轮…这是一级市场。

在一级市场,即使你想投资,也可能无法投票。

公司上市发行股票时,这里是二级市场。这时,每个想投资的人都可以购买公司的股票。

买卖双方之间的交易称为一级市场。

买方和买方之间的交易称为二级市场。

与货币圈相对应,比特币的发行,以及比特币的直接开采和开采,都是一级市场的交易。

而在交易平台上购买比特币,这是二级市场的交易。

同样,到了“鞋圈”,一双潮鞋,从官方平台卖给用户,这是一个初级市场交易。

然后买方卖给其他买方,这是二级市场上的交易。

我们经常说一句话:

世界上没有买卖双方,只有交易的两个方面,即资源稀缺的一方,才是强者。

稀缺意味着具有定价能力。区别在于定价权掌握在主要市场还是次要市场中。

奢侈品市场是典型的“初级市场稀缺”。

例如,一个来自爱马仕的铂金包将花费超过30万元人民币。

铂金袋很贵,但并不是那么贵。

它如此昂贵的主要原因是它很稀缺。

箱包数量太少,想买的人太多了。如果品牌严格控制数量,则可以将价格定得很高,并从中获利。

这被称为“使主要市场稀缺”。

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相应地,大众品牌是买方的市场。

例如,衣服,鞋子,食物,这些受欢迎的商品,都是通过大量,低价获得市场的,因此不可能造成稀缺。

因此,在大众品牌市场中,几乎没有定价权。

和鞋子,化妆品等类别比较特殊。品牌可以通过发行联合基金和限量版来创造稀缺性。

但是,对于这些大众品牌而言,并不像奢侈品牌那样稀缺高利润。

它真正想要的是通过稀缺引起的关注和影响。

因此,稀缺的有限基金和由其发行的联合基金的价格将不会特别昂贵。

它通过有限和联合基金赚不了多少钱,但已经引起了特别关注。

这就是为什么它给二级市场留下了稀缺性。

很多人买不起有限的鞋子,我该怎么办?

他只能去买已经买有限鞋的人。

这样,买方和买方之间会发生很多交易,每笔交易都会带来价格波动。

波动性,有利润,有套利的空间。

凭借套利空间,它刺激了这个市场的扩散并推动了大量的泡沫。

所以“弄脏的鞋子”刚刚站起来。

从本质上讲,这实际上是“让二级市场匮乏”。

最后的话

需要特别强调的一点是:我们今天的文章肯定不是让你去“油炸鞋”。

只是想告诉你当前“擦鞋”的热门现象以及它背后的商业逻辑。

无论是股票交易,房地产投机,投机性货币,投机性投资还是投机,任何可以炒作的市场都是泡沫。

历史总是非常相似。每隔几年,就有一波猜测。这是人们一夜之间想要致富的贪婪背后的原因。

如果你因为爱而购买潮鞋,这是可以理解的,但如果你想在一夜之间变得富有鞋子,你必须小心,小心,谨慎。

虽然在这些市场中,有很多人一夜暴富,但你不应该嫉妒和嫉妒。

因为在1000人中只有一个这样的神话,其余的绝大多数都成为最后一个。

如果你想成为一个神话,你必须有一个聪明的头脑,或者你必须掌握其他人没有的资源,或者你必须抓住最早的机会。

而这正是我们大多数普通人所没有的。

我们的普通人,一旦加入了油炸鞋的军队,最大的可能性就是成为收获的新鲜韭菜。

脚踏实地,各司其职,靠勤奋努力赚钱,是老百姓唯一的捷径。

刘润,“刘润”会计师、互联网转型专家、微软前战略合作总监。任海尔、中远、亨德森、百度等知名企业战略顾问,他总能探索复杂问题的复杂性,发表在自己的公众号《刘润》(id:run liu pub)上。

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