中国版维密也陷入业绩困境 未来将换CEO

Wei Mi的中文版也陷入了性能困境。 CEO将改变未来

时尚零售环境继续波动。在内衣行业的神话落入祭坛之后,中国版“威米”的表现也开始遇到瓶颈。

据消息称,Metropolitan Beauty在过去一年发布了首次盈利预警,并预计2019年上半年的净利润同比下降超过80%。由于原材料成本上升,毛利率也将下降。然而,City Beauty仍然是中国最受欢迎的内衣品牌,在全国拥有约8000家店铺。

在去年,城市美的表现也很强劲。截至2018年12月31日止年度,Urban Beauty的收入同比增长12.2%至人民币50.96亿元,营业利润增长15.4%至4.84亿元,净利润增长19.31%至3.78亿元,毛利润利润率降至41.7%。

值得注意的是,城市美女的原始发言人是林志玲,现在被关晓彤取代。这个内衣巨头完全扭转消费者刻板印象的决心变得越来越明显。

Metropolitan Beauty成立于1998年,受到Wei Mi在美国的成功典范的影响,并被定位为“中国第一个快时尚内衣品牌”。该产品主要针对年轻女性。 2012年,林志玲成为都市美女的代言人后,人气得到了提升。

2014年6月26日,城美(中国)控股有限公司在香港主板上市,被称为“中国内衣第一股”。进入资本市场后,都市美景迎来了第一个小高峰。一年内,年收入增加10亿至40.8亿元,2015年进一步增加至49.53亿元。

然而,随着消费者对“性感”的定义发生变化,大都会美女在2016年突然遇到挑战,收入下降至45.12亿元,净利润暴跌55%至2.42亿元。同年,威米的表现也开始恶化,并瞄准中国市场。它在上海,北京,成都,杭州和广州等主要城市开设了一家提供全方位服务的商店,并将2017年年度展会移至上海,但最终的回应持平,业绩尚未恢复。

为了更好地巩固市场,2017年5月5日,Metropolitan Beauty向Fosun International配发股份,复星国际以2.5港元认购2.4亿股股票,成为Metropolitan Beauty的第二大股东,占股份的11.18%。与此同时,复星还与Metropolitan Beauty的四大股东签署了一项表演赌博协议,其中包括2017年城市美容收入增长不少于3%,2018年不低于6%。

合作基金的目标规模估计为10亿元人民币。未来,基金规模将根据实际需要扩大。初期投资预计不低于3.5亿元,其中广东都市投资2.5亿元,京东投资1亿元。

一些分析师指出,强大的城市美容品牌渗透率和在线销售额的大幅增长是京东愿意与之合作的重要原因。自2014年电子商务渠道推出以来,Metro Beauty的在线销售额保持了两位数的高速增长,2015年,2016年和2017年分别增长了137%,78.9%和73%。

去年四月,由Windcreek,Image Architecture Investment,唯品会及Quick Returns组成的财团亦签署认购协议,净筹集额为5.09亿港元。所得款项主要用于改革城市的销售和分销渠道,潜在的兼并,收购和合作。项目和一般流动性使用资金。

资金到位后,大都会美女对自己的改革变得越来越大胆。首先,股东前首席执行官Sharen Jester Turney被聘为首席战略官,然后被任命为日本最大的内衣零售商Tang Chao Teng的前研发总监。首席技术官还增加了对上游供应商的投资。

其中,拥有近20年欧美内衣行业经验的Sharen Jester Turney被业界视为城市美容战略转型的关键领导者。在她的领导下,该公司母公司L Brands的收入在2006年至2016年的10年间从45亿美元增加到70亿美元,销售额增长了70%以上,2009年她自己的收入为2030万美元。该杂志被《财富》杂志选为“25位最高女性高管”。

加入城市美女后,Sharen Jester Turney的第一枪被放在了线下。去年11月,Gen-X的第一家旗舰店就是为这个城市的美丽而创建的。它位于深圳黄庭广场,除了销售商品。还有一个“性感女郎”试衣间,兔卡墙等网红色元素,旨在迎合90后的偏好。目前,都市美女网站也采用了全新的设计布局,整体风格不断向年轻消费者靠拢。

去年上半年,City Beauty重新整修了98家自营店和634家特许经营店。同时,与腾讯和微信合作,开展新的智能零售业务,从内到外实现全方位创新。

6月14日,Metropolitan Beauty表示其全资子公司Guangdong Metropolitan Beauty已与本集团现有16家供应商的控股股东签订了16份合资合作协议。根据合资公司合作协议,承包商通过成立的合资公司(广东美都持有19.99%股权,其余部分由各自供应商的控股股东持有)开展业务合作活动。

令人担忧的是,Metropolitan Beauty在达成赌博协议后发布了盈利预警,这意味着其实际的销售业绩和盈利能力处于危险之中。像Zara,H&M等快速时尚,它是过于激进的扩张战略,近万家商店已经成为城市美容发展道路上的两大负担。

营销咨询公司Mintel的主管Matthew Crabbe也表示,当谈到中国高端内衣市场的发展前景时,本土品牌不仅面临海外品牌的竞争,不仅在质量方面,而且在创新方面。

为了尽快恢复性能,大都会快报同时宣布将增加产品研发,在市场上推出更多新的高品质产品,并围绕新发言人关于推出更多新的广告和推广活动。小彤,并计划在本月任命一位在服装行业拥有丰富经验的新CEO,但没有透露具体的候选人。

随着千禧一代和Z代消费习惯的变化,全球时尚产业开始新一轮的洗牌,内衣行业也处于变革的十字路口。以城市美为代表的国内内衣品牌,既面临品牌活力,又面临产品质量,面临巨大挑战。

,查看更多

——