火山小视频HOTVIEW火力全开,助力麦当劳8.8会员节秀出新高度

近日,麦当劳推出了“8.8会员节”,全国各地的长线商店,现场媲美超级巨星的情景,具有28天的增值优惠,带来了今夏的一股热浪。

今年,在市场营销方面,我们发现麦当劳尝试了一个与Volcano Video合作的新渠道。据了解,8月9日,8月14日和8月29日,麦当劳火山HOTVIEW的广告被推出。

打开火山视频,麦当劳的“8.8会员节”动态音频广告,醒目的“8.8会员节”和“半价”字样,抢眼的广告时刻将锁定新线用户的注意力。

根据现有数据,8月9日和8月14日的点击率分别达到13.03%和12.78%,远高于行业平均水平。

在令人惊讶的结果背后,我们不禁想到为什么麦当劳今年选择了火山,他们预测了什么趋势?火山HOTVIEW广告有什么神奇之处,它如何帮助麦当劳获得如此优秀的数据?

新线市场成品品牌增长的新高地

火山帮助麦当劳准确的目标人口

随着人们消费水平的提高,近年来,三四线城市的餐饮市场逐渐蓬勃发展,特别是快速增长的新型市场,成为品牌追求增长的又一高地。

麦当劳中国表示,预计到2022年底将在中国大陆开设4,500家门店,其中约45%位于三,四线城市。

可以看出,麦当劳也将关注这些发展中市场。在未来五年内,三四线城市将成为麦当劳的主战场,特别是新一级市场。

在拓展市场的过程中,除了线下商店外,在当前移动互联网的快速发展中,我们不能忽视利用网络渠道来达到目标受众。

当麦当劳想要在新线市场建立自己时,它必须找到新系列人们喜欢使用的渠道。在推广“8.8会员节”期间,与新兴线路市场深度增长的火山视频的合作进一步体现了麦当劳对市场和渠道的洞察力。

根据尼尔森的数据,在6.4亿新人群中,火山视频覆盖约1.5亿,渗透率高达23.6%,而新一线人中有四分之一使用火山视频,主要是年轻人集中在25-40岁。这部分人是新线市场消费的主力军,能够为麦当劳的“8.8会员节”提供准确的交通曝光。

此外,《2019新线消费市场人群洞察报告》表明,就消费意愿而言,只要“食物”相关事项非常高。例如,在在线消费者类别偏好中,食物排名第二;在社交娱乐消费中,社交聚会排名第一;在未来的消费意愿中,食品/食品排在前三位。

可以看出,火山用户更年轻,更有爱心的特征与麦当劳的目标受众高度一致。这波麦当劳也说明了选择平台的重要性。一方面,火山为麦当劳提供了一个高质量的沟通渠道,以便接触新的人才;另一方面,麦当劳还为火山用户提供超级福利,以满足新的“食物”系列的味蕾。当麦当劳遇到火山时,它产生了1 + 1> 2的传播效应。

HOTVIEW广告火山完全开放

硬宽+原始信息流组合令人震惊和引人注目

用户分心是品牌营销面临的主要问题。找到目标群体后,您还应该考虑如何吸引用户的眼球。

比如“8.8会员节”麦当劳不仅品尝到了新的平台选择,而且在广告风格上选择了新的火山式广告风格Hotview广告。通过开放屏幕+超长音效+原生信息流的高超组合,麦当劳实现了黄金曝光的优惠活动,而CTR数据远超行业平均水平就是最好的证明。

那么,hotview广告如何全面开放,帮助麦当劳“8.8会员节”成功打入新线市场呢?

1。融入声音效果,图片+声音最大限度地提高品牌记忆。

hotview广告在普通广告的基础上增加了声音开关,使得动态广告能够进一步增强外观和感觉。在麦当劳的广告中,使用了“8.8会员节”+产品半价信息显示,并使用了声音开关。用户打开火山视频后,将“麦当劳半价,8.10天点击优惠券”的折扣信息以图形+声音的双重传播方式传递给用户。

令人震惊的开放式视觉效果和声音能在第一时间吸引用户的注意力,加深用户对信息的印象,最大限度地提高用户对麦当劳五折优惠的记忆。

据了解,火山热景广告可以支持60秒的素材回放,这意味着品牌将有足够的空间展示素材信息,并掌握优质的广告空间,向用户传递更完整的信息。

2。黄金位置超级组合,开放屏幕动态+信息流无缝。

随着品牌对产品效率的追求,开放屏幕和信息流广告是必须的。在很大程度上,品牌将在一个平台上推出多种形式的广告,以充分覆盖目标受众。

过去,开放屏幕和信息流都是分开出现的,HOTVIEW广告有效地整合了这两种形式的广告。通过打开屏幕连接信息流,硬和宽+本机内容,黄金位置超级组合,为品牌提供更流畅的显示。性能和质量显示。

在麦当劳案例中,在播放屏幕播放后,输入了火山的信息流页面,麦当劳的广告出现在信息流的第一个位置。

此链接允许感兴趣的用户点击广告系列广告,以便在完成观看屏幕后立即查看最全面的优惠。 “我看得太便宜了,我从来没有见过这么便宜。”信息流的标题对新线市场非常有吸引力,并传达了这一事件的动力。

与普通的开放屏幕相比,HOTVIEW广告可以形成完整的信息显示链接,可以有效提高用户的点击率。

3.及时跳转到品牌登陆页面,内容促进有效转换。

吸引用户注意力是转换的基础,促进用户完成消费者购买是营销活动的最终目标。

据了解,火山HOTVIEW广告直接支持多个门户到品牌登陆页面,为在线转换提供最直接的登陆空间,这可以给品牌带来实实在在的利益,最终导致消费。

以麦当劳的广告为例。阅读广告后,用户可以直接进入优惠券页面,“吃28天,10亿张邮票”,引导不同用户点击优惠券,跳转到麦当劳专业版的下载页面。方便的跳跃和重大的好处可以吸引用户的移动性并提高转换率。

品牌深深植根于新的生产线市场,无法与有效的营销平台和工具分离。火山视频是一个短视频平台,新人们喜爱,为品牌提供高品质的营销地位。

这一次,火山HOTVIEW广告将升级火山广告形式,全面+本土内容广告将被全面解雇,这将把广告风格带到一个新的高度。从麦当劳的影响来看,火山+ HOTVIEW的组合将是向新线市场开放品牌的一种非常有效的方式。这波麦当劳的发布尝试也为餐饮业进入新的线路市场提供了新的想法和解决方案。

看完干货后,别忘了收到麦当劳的好处。 “8.8会员节”仍在继续,活动持续到9月4日,小伙伴们正在参与其中并享受其中的好处

提供日历

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